Marketing Con Videos

A lo largo de este libro vamos a tratar el E-mail Marketing desde el
punto de vista de la estrategia de captación y adquisición de nuevos
clientes, tratando de mostrar cómo una campaña realizada en condiciones
es una efectiva manera de estrechar el contacto con nuestros clientes.
El objetivo final será mostrar la gran diferencia entre las masivas e inútiles
campañas de envío de “correo basura” (spam), que hoy en día llenan
nuestros buzones, y una buena utilización del correo electrónico para evitar
espantar (o “spamtar”) a sus clientes.
El E-mail Marketing es, sin ninguna duda, la herramienta número uno para
la promoción, fidelización y venta en Internet. Conocer sus posibilidades y
saber emplearlo de forma correcta es, por lo tanto, un factor clave para
quien desee desarrollar su actividad económica a través de la Red.
Vamos a tratar de ilustrar la importancia del correo electrónico en la
actualidad y la necesidad de realizar campañas totalmente diferenciadas de
lo que conocemos como “spam” mediante los resultados de tres recientes
estudios:
i. De acuerdo a la información publicada por la consultora
estadounidense IDC, en el año 2006 el número total de mensajes de
correo electrónico enviados diariamente superará los 60.000 millones
en todo el mundo, doblando los 31.000 millones correspondientes al
año 2002.
ii. El 88% de las compras se realizan como "consecuencia directa" de
haber recibido un correo electrónico promocional previo permiso, lo
que supone un 61% más que el año anterior, según un estudio
realizado por Netthink Carat en colaboración con Terra.
iii. Según un reciente estudio de MessageLabs, un 17% de los 61
millones de correos electrónicos analizados eran propaganda
comercial no solicitada, aunque en lugares como los EEUU ya
supera el 58% del correo recibido en las pequeñas empresas.
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El libro está dividido en dos partes diferenciadas correspondientes a dos
informes previos publicados y que ahora, revisados y actualizados, se
fusionan en un único libro.
En la primera “CÓMO REALIZAR CON ÉXITO UNA CAMPAÑA DE E-MAIL
MARKETING” se analiza el desarrollo de una campaña de e-mail marketing
con el objetivo de interesar a nuestros potenciales clientes en lugar de
molestarlos con envíos sin interés y a destiempo.
En la segunda “RENTABILICE SUS CAMPAÑAS DE E-MAIL MARKETING”
se trata el tema de la inutilidad del spam y las características del marketing
de permiso, las campañas estándar y los envíos masivos. Incluye la “Guía
del e-mail marketing” de la Asociación de Marketing Directo, The Direct
Marketing Association www.the-dma.org (The DMA)
El material que aquí les presentamos puede servir como introducción al
apasionante mundo del e-mail marketing, aclarando conceptos y sentando
las bases para un posterior estudio más profundo, si lo desea, del tema.
Aviso Importante: Las legislaciones actuales en algunos países ya hacen
referencia al envío de e-mails no solicitados. Por ello deberá tener en
cuenta cuál es la legislación de su país antes de realizar cualquier tipo de
envío masivo de correo electrónico.